| Heim und Garten sind die wichtigsten Naherholungsgebiete der Deutschen. Der in Krisenzeiten bekannte Cocooning-Effekt wird sich auch 2010 fortsetzen. Das bestätigt eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts TNS Emnid im Auftrag von Scotts Celaflor, dem Marktführer für Pflanzenpflege und Pflanzenschutz in Deutschland.
Auf die Frage „Suchen Sie in der Krise vermehrt Entspannung zuhause und verbringen Ihre Freizeit in Heim und Garten?“, antworteten 88 Prozent der 1.000 Befragten mit „Ja“. Für Frauen gilt das noch stärker als für Männer. Sie antworteten zu 90 Prozent mit „Ja“, Männer zu 86 Prozent. Die Wertschätzung von Heim und Garten ist bei Menschen jedes Lebensalters, jedes Bildungsgrades und jedes Einkommens sehr hoch. Erstaunlich ist, dass in der Krise nicht nur die Generation 60+ eine überdurchschnittliche Affinität zu Haus und Grün an den Tag legt (90%), sondern auch die mittlere Jahrgängen zwischen 40 und 49 Jahren (92%).
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| Grafiken: Scotts Celaflor |
Zugunsten eines schönen Zuhauses sind die deutschen Verbraucher bereit, auf viele Vergnügen zu verzichten. Dazu zählen Restaurantbesuche (55%) und Kulturveranstaltungen wie Kino, Theater und Konzerte (50%), aber auch Kleidung, Schuhe und Mode (47%), Urlaub (46%) sowie Sport- und andere Freizeitaktivitäten (39%).
Auf die Frage, worauf sie zuhause besonderen Wert legen, antworteten vier von fünf Befragten (79%) „auf schöne Pflanzen und Blumen in der Wohnung/ einen schönen Garten bzw. Wintergarten“. Damit ist den Deutschen neben der grünen Seele in Haus und Garten nur noch das leibliche Wohl wichtiger (83%). Die heimische Einrichtung und Dekoration folgt auf Platz drei mit 69 Prozent, vor der Unterhaltungselektronik mit bescheidenen 47 Prozent. Frauen und über 60-jährige setzten die Ausstattung mit Grün sogar auf Platz eins.
Ewald Sauerczopf, Geschäftsführer Scotts Celaflor Deutschland/Zentraleuropa, erläutert: „Im Garten gibt es keine Krise. Im Gegenteil. Das bestätigen die Konsum- und Meinungsforscher und unsere Absatzzahlen. Wir nutzen auch 2010 den Cocooning-Trend und bieten unseren Kunden Produkte rund um die Themen Bio, eigener Nutzgarten sowie Urlaub im Garten.“
Trendforscher beschreiben das Phänomen „Rückbesinnung auf das eigene Zuhause“ in dem Trend „Cocooning“, neuerdings von der Gesellschaft für Konsumgüterforschung (GfK) auch „Homing“ genannt. Lauf GfK ist der Außer-Haus-Konsum in 2009 um 8 Prozent gesunken, Gewinner waren dagegen Branchen, die alles für das eigene Zuhause anbieten. So haben Pflanzen um 7 Prozent und Gartenmöbel um 4 Prozent zugelegt. Der Trend zum Homing wird sich 2010 fortsetzen, erwartet die GfK. ddp direct
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