Bis 31. Mai in ganz Deutschland

Nach Angaben von BGL- Hauptgeschäftsführer Dr. Hermann J. Kurth ist die Nachfrage nach der Kampagne sehr rege. Foto: NürnbergMesse

Die Werbeplakate sollen vom 26. März bis zum 31. Mai in ganz Deutschland zu sehen sein. Um die Investitionsfreude der Gartenbesitzer zu kitzeln, stellt der BGL sechs Plakatmotive zur Auswahl: Die „Küssende Frau“ soll Gefühle wecken, die „Frau mit Cello“ Menschen mit Klanggefühl ermuntern. Bei der „Frau mit Büste“ geht es um Grünflächenmanagement, das „Mädchen mit Schwert“ verweist auf Wasser im Garten und ein „Paar mit Kind“ sucht den Familiengarten. Den Wunsch nach Wellnessanwendungen daheim thematisiert die „Frau mit Badewanne“. Sie war bereits im vergangenen Jahr ein Aushängeschild der Branche gewesen.

Bereits im vergangen Jahr war der Frühjahrseinbruch nach einem harten Winter Auslöser für beispiellose Investitionen von Grundstücksbesitzern in ihre Gärten gewesen. Die erhöhten Aufwendungen für den Privatgarten machten sich 2009 zuerst bei Gärtnereien und Baumschulen bemerkbar. Im April und Mai verzeichneten sie in Nordrhein-Westfalen eine um 10 Prozent höhere Nachfrage als in den Vergleichsmonaten des Vorjahres. Baumschulen meldeten Nachschubprobleme. Im Herbst konnten 74,93 Prozent der GaLaBau-Betriebe eine gleich gute oder bessere Saison bilanzieren als im Vorjahr.

Gute Aussichten beim Verbraucher

Auch für dieses Jahr gibt es gute Aussichten. Die Konsumforscher der GfK-Gruppe prognostizieren ordentliche Umsätze im Privatgarten. Der Trend zum „Homing" halte an, heißt es in einer aktuellen Analyse. 59 Prozent der Deutschen halten ihr Zuhause für einen Wert, der gleich nach der Sicherheit rangiert. Der Umsatz mit Pflanzen habe um 7 Prozent zugelegt, so die Forscher, der von Gartenmöbeln und Gartendekoration um 4 Prozent.

Die großformatigen Werbeplakate sollen lokal ausgerichtet werden. Mitgliedsbetriebe von BGL-Landesverbänden können ihr Logo, ihren Namen, Adresse, Telefonnummer und Website unmittelbar unter dem Slogan eindrucken. Die Standorte werden nicht zentral vorgegeben, sondern nach den Wünschen der GaLaBau-Unternehmen vor Ort gebucht und geklebt.

Rege Nachfrage verzeichnet

Obgleich die Saisonstart-Kampagne mit einem Riesenaufwand geplant und gedruckt wird, sollen die Kosten für den einzelnen Betrieb überschaubar bleiben. Finanziert wird es mit einer Mischkalkulation: Den Löwenanteil der Kosten bestreitet der BGL. Er übernimmt die Kosten für den Druck. Die beteiligten GaLaBau-Unternehmen zahlen lediglich den individuellen Eindruck Ihres Firmenlogos und die Schaltung der Plakatflächen. So wird es möglich, bereits ab 14,70 Euro pro Tag Großflächen im regionalen Umfeld zu buchen.

Nach Angaben von BGL-Hauptgeschäftsführer Dr. Hermann J. Kurth sind die Buchungen für die Großplakate bereits angelaufen. „Die Nachfrage aus den Mitgliedsbetrieben ist sehr rege.“ Der Verband habe anlässlich seines Kongresses im vergangenen Jahr in Schwerin die Wirkung von Großplakaten mit dem Motiv „Küssende Frau“ mit getestet. Das Frühjahr sei der richtige Zeitpunkt für die Landschaftsgärtner, auf ihre Leistungen rund um die individuelle Gestaltung und fachgerechte Pflege von Gärten aufmerksam zu machen. cm