| „Wir gestalten Ihre Gartenträume“: Unter diesem Claim haben die Gärtner von Eden ihre erste bundesweite Anzeigenkampagne gestartet. In den Herbstmonaten will sich die Genossenschaft damit in anspruchsvollen Living-Zeitschriften präsentieren. Geschaltet werden die Anzeigen seit August in „Schöner Wohnen“, „Homes & Gardens“ sowie „H.O.M.E.“ Die Kampagne soll im kommenden Jahr weitergeführt werden.
„Wir wollen bundesweit Aufmerksamkeit für unsere Marke erzielen, die regional durch unsere einzelnen Mitgliedsbetriebe ja bestens eingeführt ist“, erläuterte Genossenschaftsvorstand Anja König das Ziel der Kampagne. Für sie ist die Zeitschriftenwerbung eine weitere Etappe auf dem Weg, die Marke Gärtner von Eden nachhaltig zu stärken.
Die Annoncen zeigen erstmals in einer GaLaBau-Werbekampagne einen Vertreter der älteren Generation. Ein gewitzter Best Ager in Hemdsärmeln denkt an einen Pool, Formgehölze und eine Hollywood-Schaukel. „Das ist eine Zielgruppe, deren Kinder aus dem Haus sind, die demnächst nicht mehr berufstätig sein werden oder schon im Ruhestand sind und für die der Garten nun eine ganz neue Wertigkeit erfährt“, so König, Geschäftsführerin der Gärtner von Eden.
Ein anderes Anzeigenmotiv zeigt eine Frau mittleren Alters, die von einem Baumhaus für die Kinder, Freunden und Feiern im Garten träumt. Sie repräsentiert die Zielgruppe der jungen Hausbesitzer, die ihren Garten renovieren oder neu gestalten wollen. Die Innovationsfreude in dieser Kundengruppe sei extrem hoch, so König, und das Qualitätsbewusstsein, gepaart mit einem gehobenen Einkommen, sehr ausgeprägt.
Verantwortlich für die Gestaltung der Anzeigen zeichnet die Agentur cyclos design aus Münster. Sie hat auch das neue Corporate Design der Gärtner von Eden entwickelt, das im August mit dem „Red Dot Award“ ausgezeichnet wurde.
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